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旅游酒店互聯網式融合乃大趨勢薦5股

发布时间:2020-01-24 04:55:26

旅游酒店:互联+式融合乃大趋势 荐5股 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

行业动态事项:

“五一”小长假前后,旅业内陆续发生了传统旅行社、酒店与OTA的博弈以及云南女导游辱骂游客强迫购物消费等热点事件,本文就此予以简评

主要观点:

不合理低价导致强迫购物,国家旅游局将开展专项治理“五一”小长假期间,一则云南女导游辱骂游客强迫购物的视频在络上热传,揭开了旅游市场乱象的一角国家旅游局对此也给予了重视,在5月4日举办了发布会,通报五一旅游投诉和旅游市场专项检查情况,并公布了包括上诉事件在内的两起典型案例的查处情况从国家旅游局公布的情况看,参加旅行社不合理低价旅游团导致的强迫购物问题依然是投诉的热点,国家旅游局也将于近期组织开展“不合理低价”专项治理行动

我们认为,尽管《旅游法》已经出台,但由于旅游产品同质化严重,旅行社面临激烈的竞争压力,遂采用不合理低价揽客,同时旅行社、导游等相关方又需要获得一定的收入,从而强迫游客购物消费、拿购物回扣佣金的现象依然存在随着部门的专项治理以及《旅游法》的贯彻实施,一部分中小型旅行社面临一定生存压力上市公司中的旅行社均为大型旅行社,行为相对规范,旅游市场秩序的治理有利于良性竞争

线上、线下纷争不断,走向融合乃大趋势近期发生了几起线下传统旅游企业与OTA的博弈事件:(1)4月2 日,17家知名旅行社宣布停供途牛旅游,后通过国家旅游局的快速介入,三天后双方恢复合作;(2)4月28日上午,华住内部邮件截图显示,华住决定封杀携程、去哪儿和艺龙三大OTA,以惩罚其违规促销,接到封杀后,三家OTA及时对售价格进行了调整,双方合作悄悄恢复;( )4月 0日,湖南省旅游饭店协会携手当地19家主要酒店企业单位就去哪儿单方面客房五折促销发布联合声明,要求其立即停止相关违约行为

我们认为,近期的这几起博弈和纷争从一个侧面反映了当前旅游企业与传统旅游企业复杂、纠结的竞合关系首先,由于互联、移动互联的发展,旅游渗透率逐年提升,互联的好处之一即使得旅游产品价格更加透明化,同时,各大OTA企业目前还处于抢夺市场份额的阶段,一方面通过补贴等形式保持低价,另一方面利用其强势地位向旅行社、酒店等供应商压价,所以与原有的传统旅游企业直销渠道相比具有价格优势,传统旅游企业利益受损

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